Adidas vient de remettre en cause son partenariat avec Kanye West.

L’équipementier sportif évoque des incompatibilités avec l’artiste, malgré des tentatives de conciliation. Ces derniers mois, les relations entre Kanye West et la marque se sont dégradées, le rappeur ayant pris publiquement position contre des initiatives commerciales d’Adidas.

Le groupe, qui ne précise pas les motifs de sa décision, indique dans un communiqué qu’un partenariat réussi repose sur le respect mutuel et des valeurs partagées. Après des tentatives répétées pour clarifier la situation en dehors du public, nous avons décidé de réévaluer ce partenariat ».

La raison ? La collaboration autour de la collection de baskets Yeezy conçues par le rappeur et développées avec l’équipementier allemand depuis 2014, jusqu’à connaître un succès phénoménal qui a rendu Kanye West milliardaire. Or la presse spécialisée a relayé de nombreux messages de Kanye West sur les réseaux sociaux critiquant, sur son compte Instagram, le fait qu’Adidas lance un Yeezy Day sans son approbation, tout en multipliant les commentaires acerbes contre la marque.