Le 16 octobre prochain, Thierry Ardisson sortira son nouveau livre “L’âge d’or de la pub” édité par Les Éditions du Rocher.

Pour présenter ce livre, l’animateur écrit: « D’abord copywriter, au début des années 70 chez TBWA, j’ai cofondé en 1978 l’agence Business où j’ai inventé les fameux spots ultracourts : “J’ai 8 secondes pour vous dire qu’Ovomaltine, c’est de la dynamique”, “Quand c’est trop, c’est Tropico”, “Lapeyre, y’en a pas deux” ou encore “Chaussée aux Moines, Amène”.

Ce passage dans la publicité m’a appris la création sur commande et le goût de l’image, qui me seront très utiles à la télévision où je créerai, entre autres émissions “Lunettes Noires pour Nuits Blanches”, “Tout le monde en parle”, “Paris Dernière” ou encore “93, Faubourg Saint-Honoré” La pub a été ma grande école, mon université. Dans L’Âge d’Or de la Pub, novélisation du documentaire coproduit pour France 3 avec Philippe Thuillier et coécrit avec Anne Saint Dreux, j’ai pour ambition de raconter les grandes années, celles où la pub avait une hebdo à la télé, “Culture Pub” et un festival à Cannes “Les Lions” fruits d’une incroyable créativité ! C’est elle dont on parlait à la machine à café…

Mon autre ambition avec ce livre est d’expliquer comment elle séduit le consommateur. Tel un magicien qui dévoile ses tours, j’illustre les trucs qui fonctionnent : le slogan, le discours produit, la mascotte, le gimmick, la musique, le grand spectacle, le sex-appeal, la star, l’humour, la démo. Mes secrets sont enfin révélés”.