Dans un entretien au Figaro, David Larramendy, président du directoire du groupe M6, a déclaré à propos de la diffusion de la Coupe du monde de football 2026: “Nous allons perdre de l’argent, mais moins que prévu“.

Rappelons que M6 a acquis les droits de diffusion en clair de 54 matchs sur 104 (estimés autour de 120 millions d’euros).

Malgré des audiences records (M6 a été la première chaîne nationale sur la période, avec les 10 meilleures audiences de l’année et près de 60 millions de Français touchés), l’opération reste déficitaire.

Le groupe a toutefois surperformé le marché publicitaire (chiffre d’affaires publicitaire en hausse de 1% sur le semestre alors que le marché hors M6 reculait de 9 %) et est resté rentable au 2ᵉ trimestre.

Le bénéfice net est de 36,3 Millions d’euros (−38,7%) et le résultat opérationnel courant est de 54,4 Millions d’euros (−48,7 %), impactés à parts égales par le coût du Mondial et la morosité du marché publicitaire.

David Larramendy a souligné que l’événement a permis à M6 de changer de dimension auprès des téléspectateurs et des annonceurs, et qu’il compte capitaliser sur cet élan à la rentrée.

David Larramendy affirme: “Nous avons réussi à être rentables au deuxième trimestre malgré la charge des droits de diffusion de la Coupe du monde. Le groupe M6 a dégagé une marge opérationnelle de 8,4%, supérieure à celle de TF1. Notre chiffre d’affaires consolidé a, lui, progressé de 1,8% par rapport au premier semestre 2025.  La Coupe du monde nous a permis de changer de dimension, tant auprès des téléspectateurs que des annonceurs. Pour la première fois de notre histoire, nous avons été la première chaîne nationale sur la période. Le groupe M6 a touché 60 millions de Français, soit 94% de la population… Nous avons été le premier groupe TV en termes de contacts publicitaires générés. La Coupe du monde est devenue le plus grand événement publicitaire de l’histoire en France, devant les JO 2024. Sur le semestre, nous enregistrons une surperformance publicitaire de 10 points : notre chiffre d’affaires pub progresse de 1%, à 454 millions d’euros, quand le marché hors M6 recule de 9%. Nous allons perdre de l’argent, mais moins que prévu.“

Pour connaître l’impact exact des retombées publicitaires générées par ce Mondial, il faudra attendre les chiffres du groupe pour le prochain trimestre.

La plateforme M6+ sort elle aussi grande gagnante de la compétition sportive, avec des audiences augmentées d’environ 20% sur un an.